Meipai es una de las últimas redes sociales que lo han petado en China. Apodada en occidente como «el Instagram de los vídeos«, Meipai consiguió en menos de 8 meses llegar a 100 millones de usuarios valiéndose sólo del mercado chino.
Ya he comentado muchas veces en el blog que China tiene su propio ecosistema de redes sociales, ajeno completamente al occidental. El bloqueo de aplicaciones ‘laowais’ como Facebook, Instagram o Twitter, no es sólo una estrategia para tener controlado el contenido que consumen los chinos, sino también un inteligente movimiento que ha servido para crear una gigantesca industria de apps ‘made in china’ enfocadas al mercado interno.
Todo muy bonito, pero, ¿qué demonios es Meipai?
Meipai es una plataforma social de vídeos de menos de 5 minutos -en su estreno el límite era de 10 segundos, pero eso lo comentaré más adelante-. En esencia, se trata de una especie de micro-YouTube mezclado con la frescura y la facilidad de edición de Instagram.
Meipai propone que cualquier usuario pueda ser un «director» y no un mero ‘subidor’ de contenido. Para ello pone a mano del usuario una ristra de efectos de vídeo, filtros y clips de audio y música para convertir cualquier vídeo absurdo en algo bonito.
Y funciona. Cualquier cosa que pases por Meipai, parece mucho más profesional de lo que realmente es. Grábate comiendo fideos, pásale un par de filtros y directo a Cannes.
¿Por qué ha triunfado Meipai?
Meipai ha utilizado una estrategia muy interesante para dar a conocer su plataforma y convertirse en un éxito en el país. Algunas de sus claves han sido:
- Bloqueo social de ciertas funcionalidades: cuando llegas a Meipai, algunos filtros están bloqueados y la forma de conseguir utilizarlos no es pagar, sino compartir un enlace a Meipai en tus redes sociales.
- Limitar el tiempo de los vídeos: Meipai se lanzó con un límite de 10 segundos por vídeo, algo demasiado escueto pero perfecto para que los usuarios empezasen a entender la plataforma. Una vez asentada, Meipai abrió la veda hasta los 60 segundos y, finalmente, a los 5 minutos. Con esto han conseguido que el contenido de Meipai haya ido evolucionando de manera gradual conforme los usuarios iban haciéndose al uso de la plataforma.
- La facilidad para editar contenido: los efectos de vídeo y audio hacen que cualquiera pueda crear algo que parece ser más de lo que realmente es.
- Enfocarse al narcisismo: en Asia el rollo selfie es una religión y en Meipai todo está preparado para que tú seas la estrella. Los filtros se ocupan de tapar tus imperfecciones y tú sólo tienes que enseñar tus bellezas o talento al público. Es el trampolín perfecto para dar el salto a la fama.
Niñas que comen, chavales guapos, humor y animales
El contenido en Meipai es bastante diverso, pero se puede clasificar fácilmente en varias categorías diferenciadas.
Los niños
Los vídeos de niños son un referente común en todo Internet y en Meipai no son menos. Los padres no dudan en grabar a sus cachorros y exponerlos orgullosos ante todo el país, a ver si con la gracieta de turno se pueden retirar gracias al lactante.
Los dos mayores exponentes de los niños estrella en Meipai son Xiaoman y Zecheng (el niño bailongo).
Xiaoman es una niña que se ha hecho famosa por su pasión por la comida. Con menos de dos años ya tiene millones de seguidores en Meipai y se ha convertido en una celebridad online gracias a sus vídeos en los que a su tierna edad muestra una vehemente fijación por la gastronomía.
Zecheng, al que yo personalmente he apodado como el niño bailongo, es un niño que baila como las ‘ayis’. Es algo común en China que las abuelas, que suelen cuidar de los niños mientras los padres trabajan, se lleven al niño a la plaza mientras van a bailar con otras señoras por la tarde para hacer ejercicio.
Generalmente los niños se sientan a ver cómo bailan sus abuelas pero no es raro ver que, con la dulce sinfonía del techno más ácido de China, los niños empiecen a levantarse y a agitar sus pañales imitando a sus referentes octogenarios.
Zecheng empezó así y se ha convertido en toda una celebridad.
La belleza y el talento
Como red social visual que es Meipai, todo entra por los ojos y no han tardado en surgir miles de chavales y chavalas que se han hecho famosos simplemente por su personalidad o por ser más guapos que la media.
Estos jóvenes aglutinan a miles de fans que siguen sus canales y sueñan con casarse con ellos (y ellas).
El talento
Todos hemos tenido al típico amigo que liga más por cantar y tocar la guitarra, ¿no? Pues en Meipai pasa lo mismo. Los cantantes e instrumentistas de todo tipo están a la orden del día, especialmente los que cantan pop en mandarín o rap.
También son comunes canales de gente que baila coreografías -generalmente de pop coreano- y los canales de humor, que incluyen tanto monólogos como sketches algo más elaborados.
El humor y los animales
Si algo hay en Internet eso es humor y animales. ¿Quién le iba a decir a Tim Berners-Lee que su amada creación -Internet- se iba a convertir en un lugar para compartir vídeos de gatos? Meipai no es una excepción y está plagado de animales haciendo monerías.
Al final, Meipai no dista mucho de otras plataformas como YouTube, pero ha sabido adaptarse al mercado chino y jugar una estrategia de expansión muy inteligente. Gracias a este tipo de casos, China está cada vez más en el foco de atención de los creadores de apps occidentales.
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