{"id":1131,"date":"2015-07-15T15:38:36","date_gmt":"2015-07-15T13:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/elgatochino.com\/ebay-china-y-triunfo-de-taobao\/"},"modified":"2015-07-15T15:38:36","modified_gmt":"2015-07-15T13:38:36","slug":"ebay-china-y-triunfo-de-taobao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elgatochino.com\/index.php\/2015\/07\/15\/ebay-china-y-triunfo-de-taobao\/","title":{"rendered":"Ebay China y el triunfo de Taobao"},"content":{"rendered":"
\n
\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

\n<\/ins> <\/div>\n

Ebay apareci\u00f3 en China en 2004 con un ambicioso plan para comerse el mercado mandar\u00edn, pero lo que no sab\u00edan era que los chinos son muy chinos. Igual que Estados Unidos encontr\u00f3 un enemigo imbatible en Vietnam, Ebay<\/strong> acab\u00f3 top\u00e1ndose con Jack Ma, el fundador de Alibaba<\/strong> (due\u00f1o de la famosa tienda online Aliexpress<\/strong><\/a>), en un mercado que este \u00faltimo dominaba bastante mejor.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Con el desembarco de Ebay en las costas del mercado chino, a Jack Ma le salt\u00f3 una alarma. Su empresa Alibaba se dedicaba a conectar a\u00a0proveedores con intermediarios y peque\u00f1os comercios. Y, aunque Ebay ven\u00eda a ocupar el nicho\u00a0venta entre individuales\u00a0(C2C), Jack Ma sab\u00eda que la empresa estadounidense podr\u00eda acabar entrando en su terreno<\/strong> si consegu\u00eda instaurarse en China.<\/p>\n

Fue entonces cuando Jack Ma decidi\u00f3 lanzar Taobao<\/strong> (que en mandar\u00edn significa\u00a0buscar tesoros), un portal de venta entre individuales en el que no cobraba ninguna tasa por transacci\u00f3n<\/strong>, ni a compradores ni a vendedores. Se trataba sin duda de una estrategia defensiva para frenar a Ebay antes de que fuese demasiado tarde.<\/p>\n

La ofensiva de Ebay China: comienza la guerra<\/h2>\n

\n

\n<\/ins> <\/div>\n

En Ebay sab\u00edan que si quer\u00edan conquistar el mercado y pasarle por encima a las empresas chinas, tendr\u00edan que lanzar una dura campa\u00f1a de publicidad. As\u00ed que firmaron acuerdos de exclusividad con los mayores portales de noticias de China<\/strong>: Sina, Sohu y Netease; para conseguir as\u00ed que no pudiese haber anuncios de Taobao u otras empresas.<\/p>\n

Ebay invirti\u00f3 100 millones de d\u00f3lares extra para su campa\u00f1a, que cambi\u00f3 su nombre por el de Ebay EachNet. Y empez\u00f3 a expandirse con\u00a0publicidad en autobuses y todo tipo de plataformas exteriores<\/strong>.<\/p>\n

Contraataque y victoria de Taobao<\/h2>\n

\"Comprar<\/a>Jack Ma sab\u00eda que si quer\u00eda defenderse de un gigante de Internet como Ebay no podr\u00eda hacerlo \u00fanicamente con recursos econ\u00f3micos, pero s\u00ed con su astucia, como el Chapul\u00edn Colorado.<\/p>\n

El creador\u00a0de Alibaba sab\u00eda que los peque\u00f1os comerciantes de\u00a0China\u00a0en 2004 eran m\u00e1s asiduos a la televisi\u00f3n que a Internet<\/strong>, as\u00ed que decidi\u00f3 invertir el dinero de su campa\u00f1a principalmente en anuncios en las principales cadenas de televisi\u00f3n.<\/p>\n

La guerra era latente a lo largo de todo el pa\u00eds, Ebay China y Taobao aparec\u00edan por todas partes. Pero la campa\u00f1a\u00a0de\u00a0Taobao pareci\u00f3 llamar la atenci\u00f3n al p\u00fablico chino.<\/p>\n

El enfrentamiento acab\u00f3 con Ebay China retir\u00e1ndose del mercado y demostrando una vez m\u00e1s que China no es un mercado para cualquier empresa<\/strong>.<\/p>\n

A esta victoria contribuyeron varios factores clave<\/strong>:<\/p>\n